Что такое Acceptable Ads и стоит ли разрешать ненавязчивую рекламу?

Если вы когда-либо использовали блокировщики рекламы, например, AdGuard, uBlock Origin или Adblock Plus, то, возможно, замечали, что иногда реклама всё равно проскальзывает. Это не баг, а фича, связанная с программой поддержки «ненавязчивой рекламы». Но что это за зверь такой, Acceptable Ads, и стоит ли давать ему шанс? Давайте разберёмся.

Что такое Acceptable Ads?

Acceptable Ads — это инициатива, запущенная компанией Eyeo, создателями AdBlock Plus, ещё в 2011 году. Идея проста: не вся реклама - мигающие баннеры, которые орут «КУПИ СЕЙЧАС!» или закрывают пол-экрана. Некоторые объявления могут быть ненавязчивыми, не мешать тебе читать статью или смотреть видео и при этом помогать сайтам зарабатывать деньги. Acceptable Ads - это попытка найти золотую середину между пользователями, которые хотят чистый интернет, и сайтами, которым нужно оплачивать серверы и зарплаты авторам.

По сути, это программа, которая позволяет определённым видам рекламы обходить блокировщики, если они соответствуют строгим критериям. Например:

• Размер и расположение: Реклама не должна быть слишком большой или мешать контенту. Обычно это небольшие текстовые объявления или баннеры в боковой панели.
• Отсутствие анимации и авто воспроизведения: Никаких мигающих картинок, видео, звуков или раздражающих эффектов.
• Прозрачность: Реклама должна быть чётко помечена как реклама, чтобы ты сразу понимал, что это не часть статьи.
• Контекст: Объявления должны быть релевантными и не отвлекать от основного контента.

Примеры:

• Небольшие текстовые объявления в поисковиках.
• Статичные баннеры (без анимации).
• Реклама, интегрированная в контент (но без обмана).

Почему возникла идея Acceptable Ads?

Чтобы понять, зачем вообще нужна эта программа, давайте посмотрим на проблему глазами владельцев сайтов. Многие из них зависят от рекламы как основного источника дохода. Если пользователи массово начинают блокировать рекламу, это ставит под угрозу существование сайтов, которые предоставляют бесплатный контент.

С другой стороны, пользователи часто жалуются на слишком агрессивную рекламу: огромные баннеры, автопроигрывание видео, всплывающие окна и другие формы, которые буквально кричат: «КУПИ МЕНЯ!» Acceptable Ads призван найти компромисс между этими двумя сторонами: создателями контента и его потребителями.

Как работает Acceptable Ads?

Многие блокировщики по умолчанию пропускают такую рекламу. Пользователь может отключить эту функцию, но тогда сайты могут заблокировать его (как это делают Forbes или Wired).

Чтобы реклама попала в «белый список» Acceptable Ads, рекламодатели и сайты должны подать заявку в Eyeo. Там есть целый комитет, который проверяет, соответствует ли реклама критериям. Если всё ок, объявление добавляют в список исключений, и пользователи AdBlock Plus с включённой опцией «Разрешить ненавязчивую рекламу» будут её видеть.

Крупные компании, такие как Google или Microsoft, часто платят Eyeo за включение их рекламы в белый список. Это вызвало много споров, потому что получается, что богатые бренды могут «купить» себе место, а маленькие сайты или стартапы остаются за бортом. Eyeo утверждает, что деньги идут на поддержку программы и что критерии для всех одинаковы, но осадочек остаётся.

Стоит ли разрешать Acceptable Ads?

 

Аргументы за Acceptable Ads

Поддержка любимых сайтов

Если вы регулярно пользуетесь каким-то сайтом, который финансируется за счёт рекламы, то разрешение ненавязчивой рекламы может стать способом поддержать его. Ведь, согласитесь, не все сайты готовы перейти на платную подписку, особенно если их аудитория состоит из обычных людей, которые не хотят платить.

Меньше агрессивной рекламы

Acceptable Ads помогает бороться с самыми раздражающими формами рекламы. Например, те же всплывающие окна или видео с громким звуком точно не попадут в список «приемлемых». Таким образом, программа способствует повышению качества интернет-рекламы в целом.

Шаг к лучшей рекламе

Программа побуждает рекламодателей создавать более качественные и менее агрессивные объявления. Если компании знают, что их мигающие баннеры никто не увидит, они могут вложиться в креативные и полезные форматы.

Безопасность

Разработчики Acceptable Ads тщательно проверяют каждое объявление перед тем, как добавить его в список. Это снижает риск того, что вы столкнётесь с мошенническими ссылками или вредоносным ПО.

Аргументы против Acceptable Ads

Конфликт интересов

Eyeo, компания, стоящая за Adblock Plus, получает деньги от рекламодателей за включение их объявлений в список Acceptable Ads. Это создаёт конфликт интересов: разработчики блокировщика фактически становятся посредниками между пользователями и рекламодателями. Многие считают, что это противоречит самой сути блокировщиков.

Не всегда «ненавязчиво»

Хотя критерии звучат строго, на практике «ненавязчивая» реклама иногда всё равно раздражает.  Например, текстовые объявления в середине статьи могут всё равно отвлекать внимание, особенно если они стилизованы под основной контент.

Злоупотребления

Некоторые сайты намеренно делают рекламу «условно ненавязчивой», но её становится так много, что это снова раздражает.

Принципиальный подход

Для многих пользователей блокировка рекламы - принципиальная позиция. Они считают, что реклама не должна мешать их взаимодействию с контентом, даже если она «ненавязчивая». Ведь никто не спрашивает разрешения показывать рекламу - почему мы должны соглашаться на её просмотр?

Так стоит ли разрешать показ такой рекламы?

Теперь ключевой вопрос: стоит ли включать эту функцию в своём блокировщике? Ответ зависит от ваших личных предпочтений и ценностей.

Если вы за

• Вы хотите поддерживать сайты, которые предоставляют вам полезный контент.
• Вас не сильно беспокоит наличие небольших текстовых объявлений или баннеров внизу страницы.
• Вы верите в полезность программы.

В этом случае Acceptable Ads может быть хорошим компромиссом. Особенно если вы используете такие инструменты, как AdGuard, где можно настроить исключения для конкретных сайтов.

Если вы против

• Вы категорически против любой рекламы.
• Вы не доверяете Eyeo и их системе белых списков.
• Вы хотите максимально защитить свою конфиденциальность, даже от «безопасной» рекламы.

В этом случае лучше полностью отказаться от Acceptable Ads и использовать строгие настройки блокировки.

Компромисс

Добавляйте любимые сайты в исключения блокировщика вручную, чтобы видеть их рекламу, но держать Acceptable Ads выключенным для всех остальных.

Что в итоге?

Acceptable Ads - попытка найти баланс между интересами пользователей и создателей контента. Однако, как и любое компромиссное решение, оно имеет свои плюсы и минусы. В конечном счёте, выбор за вами: хотите ли вы поддерживать сайты через ненавязчивую рекламу или предпочитаете полностью избавиться от неё?

Если вы решите оставить Acceptable Ads, следите за тем, чтобы реклама действительно оставалась ненавязчивой. А если вы выберете полную блокировку, не забывайте добавлять любимые сайты в исключения — ведь за качественный контент кто-то должен платить.